Estratégia & Branding
COI: ecossistema de saúde bucal e Linhas de Cuidado
Fundação São Francisco Xavier · COI
O COI reunia estrutura e especialistas, mas ainda era percebido como uma clínica que oferece procedimentos avulsos. Faltavam um posicionamento capaz de traduzir essa capacidade e uma lógica comercial que levasse o paciente do primeiro atendimento ao tratamento completo.
O plano de marketing parte de uma decisão: posicionar o COI como um ecossistema de saúde bucal, com especialistas, tecnologia e cuidado contínuo no mesmo lugar, equilibrando o pertencimento à FSFX e a especialização da marca.
As Linhas de Cuidado são a tradução comercial desse posicionamento. Elas organizam o portfólio por necessidade do paciente, integram os tratamentos e criam continuidade: mais retorno, mais recorrência e mais oportunidade de tratamentos complementares. A comunicação faz a ponte entre posicionamento, percepção de qualidade e estrutura e as metas comerciais do negócio.
Seis jornadas, um único sistema: Estética Completa, Cuidado Imediato, Prevenção Ativa, Reabilitação Avançada, Primeiros Sorrisos e Sorrisos para Longevidade. Cada linha tem promessa e público próprios, mas todas compartilham a mesma linguagem visual e o mesmo selo do sorriso. O paciente entra por uma necessidade e encontra caminho para as demais.
O carrossel "O COI em números" trabalha o posicionamento pela prova. Em vez de dizer que o COI é referência, mostra os números que sustentam a afirmação: 44 consultórios odontológicos, atendimento a diversos convênios e particular, dentistas especialistas, tecnologia, exames e equipamentos no mesmo lugar.
Cada card converte estrutura em benefício concreto: mais agilidade, conforto, organização no plano de cuidado e menos deslocamento. A série reforça os diferenciais do COI e alimenta a percepção de ecossistema que sustenta as Linhas de Cuidado.
Ação estratégica de criação ligada à inteligência artificial: aproveitar o momento das trends para escalar visualizações e, ao mesmo tempo, trabalhar conceitos de marca. Os textos e a animação foram criados por mim. Os vídeos formam uma sequência e devem ser vistos na ordem.
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Vídeo 1Primeiro vídeo da sequência, com textos e animação criados com IA.
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Vídeo 2Continuação do primeiro, mantendo o conceito e a linguagem.
Identidade visual, nomenclatura de serviços, sinalização, materiais de PDV, presença digital (site, redes sociais e telas internas) e conteúdo, em articulação direta com as áreas assistencial e comercial da unidade.