Campanha de Serviço
Centro Cirúrgico do Hospital Márcio Cunha
Fundação São Francisco Xavier · Hospital Márcio Cunha
Comunicar o Centro Cirúrgico do principal hospital da região em um momento em que novos concorrentes começam a surgir, sem vender cirurgia. Diferente de outros serviços, a cirurgia raramente é uma escolha do paciente: é uma decisão médica. A comunicação precisava ser cautelosa, sem apelo comercial, mas capaz de gerar preferência e confiança pelo lugar onde ela acontece.
A campanha desloca o foco do procedimento para o lugar. Em vez de falar de cirurgia, apresenta a estrutura completa, dos exames ao ato médico, com equipamentos, corpo clínico e apoio assistencial. O conceito resume a ideia: se precisar, conte com quem pode confiar.
O resultado é um posicionamento de excelência que cria referência diante dos concorrentes e potencializa o comercial do Centro Cirúrgico de forma discreta, respeitando a natureza médica da decisão. O atendimento a convênios e particular aparece em todas as peças.
A campanha foi estruturada em três pilares estratégicos que são diferenciais reais do serviço. Para cada um foi criado um argumento-conceito, apresentado nas peças e nos vídeos.
O argumento é a equipe: quem estará ao lado do paciente no momento mais sensível.
Sala cirúrgica, equipamentos e apoio de exames à equipe médica, mostrados como diferenciais reais.
A tranquilidade de estar no lugar certo, sem prometer resultado e sem vender procedimento.
Sequência de vídeos e posts para sustentar a imagem de excelência. Em todos, atuei na construção da identidade visual e do conceito, além de roteiro, textos, direção e edição de imagens.
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Lançamento da campanhaApresenta o conceito geral: quem precisa de cirurgia pode contar com quem oferece estrutura, equipe e segurança.Roteiro e textos · Direção e edição de imagens · Identidade visual e conceito
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Convênios e atendimento particularEnfrenta a percepção de que o hospital seria apenas atendimento Usisaúde, mostrando o acesso por convênios e particular.Roteiro e textos · Direção e edição de imagens · Identidade visual e conceito